個人化行銷概念:
您怎能容許您辛苦的行銷宣傳文件派送給您的客戶時卻有 98% 沒有被閱讀或是被他們注目過?　
大部分的廣告商不會如您一般如此的重視您的工作，因為一般而言僅僅有 2% 的直接行銷郵件
(direct mail)會獲得閱讀著的注意，其餘的 98% 直接地被扔進了垃圾桶。
但是一些領先於可變資料印刷(Variable Information Printing) 的業者，想以提昇廣告閱讀者的注意及回覆率為研究目標您需要的更勝過於一台新的數位印刷設備嗎？您需要的是一個新的生產方式，一個新的工作流程，
一個對於市場行銷上新的思維。

商業趨勢及變化:
為了保持企業的競爭力和增加市場的佔有率，全球的企業都在思考如何努力地吸引潛在客戶和留住目前已經往來的
客戶。 企業部門的市場執行者比以前更注重銷售，企業更願意在提高市場計劃有效性上投入更多的精力。
客戶會對這種專門針對個人的可變數據印刷品投入極大的關注。
據權威調查，客戶對這種 VDP (Variable Data Printing) 印刷品的關注率要比對廣播、電視廣告的關注率更高。

個人化行銷 (1 to 1 Market):
市場行銷上為了提高行銷廣告刊物的閱讀率的常用手法之一的個人化行銷(One to One Marketing)，
能夠獲得與一般廣告物不同的較高閱讀率的一個原因就在於、能夠透過腦科技的運用，結合資料庫的資訊，
針對每一個需求不同的各人提供能夠滿足各人的資訊，於印刷廣告刊物中要做到個別化個人化的廣告刊物這一個
科技列印方式，您可以透過 PrintShop Mail 這個軟體，非常容易的達成。 透過 PrintShop Mail 與資料庫的搭配， 不論是文字、圖案、 條碼、邏輯判斷式等方式可以輕易地以拖拉的方式，產生一份如折價卷、廣告信、型錄、優待票、帳單、收據等等變動性資料的列印文件。

如何開始個人化行銷？
如何開始個人化行銷所需要的廣告列印呢？ 是否需要購買更多更新的數位印刷設備或是印表機呢 ？
是否需要添購新的軟體或是新的工作流程呢？ 答案是不需要的。 能夠利用現有的人員您或是您的廣告企劃人員、
利用手邊現有的雷射印表機設備、公司現有的客戶資料、現有的文件式樣及圖案就可以開始著手個人化行銷所需要
的規劃了。

入門的資料變化:
簡單的個人化行銷廣告列印，可以從建立簡單的資料庫開始著手。 例如大部分的廣告宣傳文件的廣告內容不變，
只是在名字、地址、郵遞區號、先生小姐收等個人資料上作稍許變化。 這些個人化行銷廣告如大賣場的促銷廣告、
電信公司的手機促銷廣告、保險公司的保險促銷等或是獎狀證書類文件。

專業的資料變化運用:
比較具備專業能力的廣告印刷文件變化的就具備更多的變化能力。 如根據手機用戶的所在位置，列印出附近的直營
服務店位置，該店面的店長照片、店長對這些客戶的問候語。 此外如根據來看汽車展的意見調查寄給消費者特別注
目過的車款、顏色或是付款方式利息分期保險等等的說明文字。 這些針對各各的個人化資訊的廣告行銷手法不但維
繫了您與您得客戶之間更佳的溝通方式，也增進了您的銷售訊息停留在您的隱藏客戶手上不被直接丟棄的機會，
因為他們有興趣的資訊都在裡面。 在您的列印文件中，越能提供您的閱讀者有感趣的訊息，越能獲得他們的閱讀，
記憶以及回應。 您能想像這些資訊被您的競爭對手善用時，您有何危機嗎？

合適的軟體工具(PrintShop Mail)
PrintShop Mail 使用再也簡單不過的拖拉方式產生文件底稿(Master)，您可以直接將文件的變動性資料(Data)欄位以滑鼠拖拉的方式到螢幕上文件的位置，您也可以用滑鼠拖拉一個圖形到底稿(Master)調整大小、長寬等。
當然透過 PrintShop Mail 內建的多種條碼產生器(Barcode)，您可以文件上產生您需要的條碼格式。
PrintShop Mail 支援多數的圖檔格式、資料庫格式、條碼

試著練習作個人化行銷吧!